La promenade commerciale longue de 1,7 km accueille près de 170 détaillants et atteindra bientôt 305. Les grands noms européens Zadig et Voltaire, Saks Fifth Avenue et Aiyanna de Londres figurent parmi les marques haut de gamme présentes au front de mer.

De plus, plusieurs points de restauration, dont une des grandes enseignes de restauration décontractée américaines, ont fait leur entrée dans la région. D'autres restaurants à JBR incluent Chilis, Coco’s, Da Shi Dai et Zaatar w Zeit.

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